中食聯全國食品大商精準對接會
下載APP

服務熱線

400-85-29888
在線交談 在線交談
wx

關注食品招商

“老對手”農夫山泉IPO這一年,華潤怡寶到底在忙啥?

更新時間:2021-07-27 17:59:36 來源:小食代 瀏覽:341 次

在“老對手”農夫山泉IPO的這一年,華潤怡寶在幹什麼?今天,這家近年轉趨低調的深圳飲料公司,對外披露了*新經營情況。


根據華潤怡寶今天發佈的《2020年社會責任報告》(簡稱報告),該公司未再沿用往年做法披露營收數據,但披露實現利潤總額10.37億元,較上一年增長20.16%。此外,該公司表示,去年進一步梳理和優化管理界面及關鍵業務流程,同時結合戰略規劃對總部部門及銷售大區進行重組。


下面我們來看看詳情。


強調盈利能力


怡寶在上述報告中指出,2020年受疫情影響,傳統門店關店,終端銷量鋭減,飲料行業營業額同比下跌7%,行業整體呈現負增長。面對疫情,華潤怡寶將“抗疫情、保目標”主題活動作為重點工作項目,及時行動,積極應對,“全年營收優於整體行業表現”。


報告顯示,該公司2020年度實現投資回報率15.18%,盈利能力有所提升,並*終實現2020年全年納税10.27億元,較2019年增長11.5%;2020年實際上繳税金達10.48億元。


翻查歷史數據,2019年華潤怡寶的營業收入為103.96億元,2018年同期為104.35億元。


為了進一步提升效率,怡寶在內部推行卓越運營管理體系建設,推動公司經營活動提質增效,同時對總部部門及銷售大區進行重組。


數據顯示,截至2020年底,華潤怡寶總部有13個職能部門和1個業務中心,下設16個銷售大區、5個孵化市場、港澳業務、現代渠道業務、桶裝水業務、9家自有工廠、32家OEM工廠,員工超過12000人。公司組織規模、所有權以及供應鏈均未發生重大變化。


此外,去年該公司還積極推動非核心資產處置,與小股東進行協調溝通,順利完成上海錦江麒麟註銷工作,圓滿完成低效和非核心資產處置的全部任務。


在生產供給方面,據怡寶透露,2020年該公司飲用水產線整體生產效率由93%提升至95%,挖掘有效產能1824萬箱。


據瞭解,華潤怡寶目前仍是僅次於農夫山泉的本土第2大瓶裝水公司。小食代今天從Euromonitor歐睿信息諮詢獲得的數據顯示,2020年在中國瓶裝水市場,按銷量計算,排在第1位的是市場份額達13.1%的農夫山泉,隨後依次為怡寶(9.8%)、景田(5.3%)等。


據農夫山泉2020年業績顯示,該公司全年總收益為228.77億元,同比下降4.8%;母公司擁有人應占溢利為人民幣52.77億元,同比增加6.6%。


上了更多SKU


儘管去年疫情給產品創新帶來了不小的挑戰,但怡寶方面仍然保持推新品的節奏。


公司方面介紹,其開發人員通過線上概念測試、民族誌研究、無接觸的寄樣品評等創新方法對消費者需求進行調研,並依據消費者提出的口味喜好、需求偏好及購買習慣等反饋,幫助研發新產品。


與此同時,去年該公司的研發投入為2000萬元,同比2019年增加11%,近三年來持續上升。


截至2020年底,怡寶在售SKU在2019年基礎上上升至35個,覆蓋了純淨水、奶茶、咖啡、功能性飲料、乳酸飲料、水果飲料等8大品類。公司旗下擁有“怡寶”“加林山”“魔力”“蜜水”“小主菌”“葡萄假日”“佐味茶事”及日方授權的“午後奶茶”“火咖”系列等9個自有品牌。


“上市追蹤調研結果顯示,新魔力的包裝設計、口味受到消費者喜歡。2020年5月25日起全國陸續提貨,截至2020年底,魔力運動系列飲料累計銷量達成率114%。”華潤怡寶在報告指出。


此外,FIRE火咖系列去年也推出了新品“奶泡拿鐵”,突出“搖一搖即可‘現調’出奶泡”的產品特點。


小食代留意到,進入2021年,怡寶在果汁飲料方面頻頻發力佈局。就在上週,怡寶*新推出了一款名為“輕愜水果水”的蘋果味複合果汁飲料新品,該款產品只含有果汁(≥40%)、水和木糖醇三種配料。據悉,該款新品已在廣東、江蘇上市。


而在更早的今年4月,怡寶旗下的“蜜水”推出了橙子新口味,與此同時,怡寶旗下果汁飲料“葡萄假日”系列也推出了桃子口味的新品“桃桃假日”。


“三級變兩級”


除了推出更加多元化的飲料產品之外,怡寶對於包裝水這一核心業務也通過挖掘新場景和新需求等方式來尋找更多增長點。


基於對消費和市場趨勢的洞察,去年華潤怡寶包裝水業務優化了2個產品包裝,同時新上市了3個純淨水SKU、完成2款包裝水SKU儲備,目前包裝水可售SKU由原來的7個增加至10個。


該公司在報告中指出,去年怡寶純淨水推出了1.18L、6L和12.8L的新規格包裝,以滿足更多飲用場景的需求。


其中,怡寶1.18L加入了提手設計,“方便攜帶以滿足運動人士的大口暢飲”。6L產品作為大包裝規格里面的新成員,主要適用於怡寶的迷你飲水機,專門面向小家庭打造。而更大容量的12.8L產品,“免桶押金,適用於傳統家用飲水機,滿足家庭飲水需求”。


在去年疫情對傳統渠道和消費習慣造成衝擊的背景下,怡寶也通過加速探索渠道創新來積極應對挑戰。


一個例子是,2020年12月“怡寶官方商城”正式在微信小程序上線,消費者可以通過“怡寶”公眾號或小程序搜索等方式進入商城消費。一方面,有贊商城的經銷商通過合作配送模式,實現了送水到家的便捷服務。另一方面,該公司還通過“營銷+工具+運營”賦能私域業態,增強與消費者的互動,提高店鋪流量。


報告顯示,該公司還以新魔力上市為契機試點渠道服務商模式。“渠道服務商對飲料平價平出,讓飲料經銷商直送終端,增加利潤的同時提高渠道客户拓展和銷售飲料的積極性,對產品配送實施短平快的操作,保障飲料貨齡的新鮮度。”該公司稱。


怡寶還在報告中提出,展望未來,公司將繼續加大研發投入,推動品牌創新、產品創新、工藝創新,為消費者提供更多元化的選擇。同時通過組織變革,實現三級變兩級,以協同為抓手,推動業務創新。

2021第105屆天津秋季全國糖酒會
* 姓名:
* 手機號:
微信號: 同手機號
* 代理區域:
* 類型:
* 留言內容:
我已閲讀並同意 《網絡用户信息保密協議》

食品招商網-專業的食品招商、食品代理服務平台,全方位滿足食品企業各類需求。

版權所有:食品招商網 | 客服電話:400-85-29888 | 法律顧問:班固律師事務所 劉鎔誠律師 | 備案:京ICP備08010544號-3

Copyright © 2009-2021 spzs.com. All Rights Reserved.    增值電信業務許可證:京ICP證110597號

客服1:點擊這裏給我發消息 客服2:點擊這裏給我發消息 鏈接合作:點擊這裏給我發消息