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名氣不如小茗同學,顏值遜於海之鹽,但十年來*給統一爭氣的還是它!

更新時間:2021-09-06 08:56:34 來源:順豐國際集運客服 瀏覽:455 次

近年來,奶茶正在崛起,它的出現得到大家的喜愛,開始在全國開設門店,現在大街上我們經常走幾步就能看到一家奶茶店,也常常能看見走在路上的人手裏都會拿着一杯奶茶。


而很多網紅奶茶也開始出現,比如喜茶、奈雪等等。但很多人不知道的是,統一的阿薩姆奶茶是中國隱藏的真正的奶茶之王,銷量遠遠超過喜茶和奈雪。


説到統一,首先想到的肯定是方便麪,但事實上,統一對飲料行業影響深遠。統一成立於上世紀60年代,總部設在台南,經過半個多世紀的發展,已成為市場上飲料和方便麪的主要生產商之一。


在飲料領域,擁有綠茶、冰紅茶冰糖雪梨、阿薩姆奶茶等知名品牌。去年,統一方便麪營業收入85億元,佔統一總收入的38.6%;統一飲料收入127.3億元,佔總收入的57.8%。從統計數據可以看出,統一飲料比方便麪利潤更高。


統一飲料中的阿薩姆奶茶無疑是" 奶茶之王  ",年銷售額達40億元,在鼎盛時期佔據液態奶茶市場70%的市場份額。即使是*受歡迎的網紅奶茶喜茶和奈雪的年銷售額也只有10億左右。


相比之下,不難看出阿薩姆奶茶品牌的實力。


統一表示,阿薩姆奶茶是一種精心挑選的紅茶,生長在喜馬拉雅山南麓的阿薩姆,以其濃烈的麥芽香味和清澈度而聞名。統一隨後將阿薩姆紅茶與優質進口牛奶混合,然後經過特殊加工,生產出我們現在在市場上看到的產品。其產品於2009年正式上市。




具有無攪拌、開蓋即飲的特點,加上其絲般柔滑的口感,符合當代年輕消費者的口味。因此,該產品一經上市便迅速受到廣大消費者的青睞。*重要的是,當時中國瓶裝奶茶飲料很少,所以市場競爭壓力自然較小。


阿薩姆一度成為市場領導者。自統一在台北成立以來,阿薩姆奶茶一開始主要在台灣銷售,效果不錯。為了進一步增加銷量,佔領更廣闊的市場,公司決定開始在全國主要城市銷售阿薩姆奶茶。


在這個過程中,阿薩姆奶茶首先選擇在一線城市佈局,然後慢慢向周邊市場蔓延。同時,依託集團多年來建立的銷售渠道,產品迅速在超市、快餐店、便利店、網吧等銷售終端上市。龐大的銷售網絡,加上更具吸引力的口味,導致阿薩姆奶茶的銷量不斷增長。


同時,這也引起了眾多同行的關注,不少企業已經開始模仿,競爭的壓力也越來越大。至於阿薩姆奶茶,其競爭對手不僅是同類型的即飲奶茶品牌,更是沖泡奶茶和飲料企業。特別是近兩年來,奈雪、喜茶的崛起確實給阿薩姆奶茶帶來了巨大的競爭壓力。


令人意外的是,面對如此競爭激烈的奶茶市場,阿薩姆奶茶依然取得了不錯的成績。根據統一集團公佈的數據,統一奶茶業務連續三年實現兩位數增長,其中阿薩姆奶茶可以説貢獻很大。


阿薩姆奶茶之所以能達到今天的成績,除了自身的質量優勢外,也是因為品牌統一的銷售渠道基礎相對較深,所以可以長期佔據很好的市場份額。至於阿薩姆奶茶未來能否繼續保持目前的表現,還很難説。


時代在變。近年來,我國也迎來了消費升級的大時代,飲料需求呈現多元化趨勢。更多的消費者不僅關心價格,更願意為產品、品牌、款式等因素買單。而且,奶茶本身就比較年輕。隨着幾代年輕人的參與,可能會有越來越多的人對一些網紅奶茶更感興趣。


如今,在奶茶市場中已經出現了新的變化,想要走得更長久,就必須在市場中做出創新,引領消費者,不要被消費者所帶動,而是應該引領着他們面對新的變化。所以,未來阿薩姆奶茶能否順應消費者的喜愛,獲得長久發展,我們就拭目以待吧。

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